Domingo, 1 de Marzo del 2026
Perú, 13 de febrero de 2026 – NielsenIQ (NIQ), compañía líder global en medición e inteligencia del consumidor, presentó su más reciente análisis sobre el desempeño del sector electro durante la campaña de San Valentín, una de las semanas comerciales más relevantes del primer trimestre para la industria.
De acuerdo con los indicadores de Retail Intelligence de NIQ, durante la semana 07 —periodo asociado a la celebración— las categorías de Consumer Electronics, Information Technology, Major Domestic Appliances y Small Domestic Appliances registraron un crecimiento de 15% en unidades y 8% en valor, frente al mismo periodo del año anterior.
Este desempeño estuvo acompañado de una reducción promedio de precios de 6%, lo que favoreció la accesibilidad y estimuló la decisión de compra en un contexto de alta sensibilidad al precio.
Un consumidor más estratégico: funcionalidad y bienestar como ejes de compra
El análisis evidencia que el consumidor peruano combina cada vez más el componente emocional de la fecha con decisiones racionales de compra. Las categorías vinculadas al bienestar y cuidado personal, como hair dryers y hair stylers, mostraron un dinamismo relevante dentro de los pequeños electrodomésticos.
Asimismo, categorías como PTV/Flat, Cooling y Mobile Computing destacaron dentro del mix comercial, confirmando que San Valentín no solo impulsa productos simbólicos, sino también bienes tecnológicos y funcionales que aportan valor al hogar.
“San Valentín se consolida como un momento estratégico dentro del calendario comercial del sector electro. Observamos que el consumidor prioriza productos de valor funcional y bienestar personal, aprovechando promociones y ajustes de precios para realizar compras más planificadas”, señaló Vinicio Granda, Retail Customer Success Lead para NIQ Perú y Ecuador.
Canales: crecimiento transversal y mayor integración físico-digital
A nivel de canales, se registró un crecimiento transversal, con especial dinamismo en supermercados, hipermercados y tiendas por departamento, que capitalizaron la demanda en tienda física.
En paralelo, el marketplace ganó puntos de participación, reflejando una mayor madurez del ecosistema digital y una estrategia promocional más agresiva en entornos online. No obstante, la semana continúa siendo especialmente relevante para la venta presencial, impulsada por compras de último momento y decisiones asociadas a la experiencia en tienda.
Una campaña que gana peso dentro del primer trimestre
El comportamiento observado confirma que San Valentín se posiciona como uno de los principales picos comerciales del inicio de año para el sector electro, generando una inyección temprana de dinamismo en ventas y rotación de inventario.
Para fabricantes y retailers, el reto estará en optimizar surtido, estrategias de pricing y planificación promocional, considerando que el consumidor muestra una mayor racionalidad, pero mantiene disposición de gasto cuando percibe valor.
Las tendencias actuales permiten anticipar que la campaña continuará ganando relevancia dentro del calendario comercial, especialmente en categorías asociadas a bienestar, tecnología personal y productos funcionales para el hogar.
