Domingo, 7 de Diciembre del 2025
Lima, 03 de Diciembre del 2025.-A pocas semanas de concluir el 2025, distintos centros comerciales mayoristas del país ya sienten el movimiento característico de la temporada navideña. El incremento de liquidez generado por los retiros de AFP, el uso de la CTS y el pago de gratificaciones ha impulsado a miles de familias a adelantar sus compras y recorrer zonas como Gamarra, Mesa Redonda y Polvos Azules.
“El comportamiento del consumidor muestra que este año el gasto navideño podría crecer entre un 7% y 9%, impulsado por mayores ingresos disponibles y una recuperación moderada del empleo formal”, afirma Frescia Vizcarreta, directora de la Facultad de Negocios de Zegel.
Según las Mypes Unidas del Perú, los comercios vinculados a la campaña navideña registrarían un crecimiento cercano al 5% o 6% respecto al 2024. Este avance, explica, responde a una mejora progresiva del consumo privado y a un mayor poder adquisitivo de los hogares.
Por otro lado, la Cámara de Empresarios del emporio, señaló que las ventas diarias suelen bordear los US$20 millones, aunque en diciembre esa cifra puede duplicarse. Entre los productos más buscados destacan juguetes, ropa, calzado, coches para bebés, bicicletas y dispositivos electrónicos.
Los consumidores que llegan al lugar suelen gastar entre S/500 y S/800, aunque algunas organizaciones sociales destinan montos mayores —entre S/1.000 y S/1.200— para comprar regalos, insumos de chocolatada y artículos para actividades comunitarias.
En el caso de Gamarra, la campaña también genera expectativas positivas. Susana Saldaña, presidenta de la Asociación Gamarra Perú, sostiene que los empresarios buscan cerrar el año con una facturación cercana a los S/4.500 millones y superar en 5% o 10% los niveles del 2024. Aunque aún están lejos de los S/6.500 millones que obtenían antes de la pandemia, confían en recuperar alrededor del 60% de ese nivel gracias a la alta afluencia prevista para este mes.
Las galerías podrían recibir cerca de un millón de visitantes en diciembre, lo que permitirá ofertar prendas desde S/25 y descuentos de hasta el 70% en distintas categorías. Saldaña destaca también el lanzamiento de la Colección Verano 2026 en alianza con MiBanco, una estrategia orientada al fortalecimiento de más de 50.000 mypes dedicadas únicamente al rubro de ropa interior.
“El sector moda representa una cadena económica vital: más del 55% de las mypes textiles dependen directamente de las ventas de fin de año, y una campaña fuerte puede marcar la diferencia en su permanencia anual”, agrega Vizcarreta.
De acuerdo con Hermoza, el 2025 ha sido un año difícil para la micro y pequeña empresa debido a la falta de políticas efectivas de impulso al sector. Sin embargo, confía en que la campaña navideña ayude a sostener los meses de menor consumo que suelen presentarse en enero y febrero, especialmente en el contexto de un año electoral.
Los representantes empresariales coinciden en que el cambio de autoridades generará cautela en las decisiones de inversión. Saldaña advierte que en este tipo de escenarios la inversión privada suele contraerse entre un 5% y 10%, retrasando proyectos y afectando el flujo económico de diversos rubros.
Otra preocupación pendiente es la falta de medidas para combatir la competencia desleal derivada del contrabando, la venta de ropa usada y el dumping, factores que —señalan— afectan gravemente a la industria nacional. A ello se suma la ausencia del reglamento de la Ley de formalización y competitividad de la micro y pequeña empresa, promulgada en mayo, cuyo desarrollo normativo aún no se concreta.
