Viernes, 5 de Diciembre del 2025
Lima, 03 de Diciembre del 2025.- Con más de 165 años de historia, Pilsen Callao presenta Pilsen Fresh, una cerveza creada para quienes buscan frescura y disfrutar de los momentos con amigos por más tiempo. Con un líquido ligero, balanceado y refrescante, Pilsen Fresh llega para convertirse en la opción ideal para esos encuentros relajados y espontáneos que celebran la verdadera amistad.
Pilsen Fresh se suma al portafolio de la marca, pero no viene a reemplazar la cerveza tradicional. Esta nueva propuesta responde a una tendencia creciente en los consumidores peruanos que buscan una opción más ligera y drinkeable y disfrutar de una bebida refrescante. Con el mismo cuerpo que una cerveza tradicional y un sabor balanceado, Pilsen Fresh es perfecta para esas juntas informales con los patas, donde lo importante es la conexión.
“Pilsen Fresh nace para estar presente en los momentos cotidianos, donde lo único que importa es disfrutar y relajarse entre amigos”, explica Kiara Kottke, Senior Brand Manager de Pilsen Callao en Backus. “Hoy, los consumidores buscan cervezas frescas, fáciles de disfrutar y que encajen en reuniones más del día a día. Esta propuesta responde directamente a esa necesidad, con una vibra ligera y auténtica que conecta con el estilo de vida de los jóvenes adultos”.
Una nueva cerveza para descubrir la frescura de estar entre patas
Pilsen Fresh busca atraer a quienes buscan una opción más ligera sin perder el sabor de una buena cerveza. Es perfecta para acompañar momentos tranquilos como reuniones en casa, en la playa o cualquier ocasión donde la conversación fluye sin prisa. Es una cerveza que contiene alcohol y al igual que el resto de nuestro portafolio, debe tomarse con moderación.
“Queremos que Pilsen Fresh sea la cerveza que acompañe a los peruanos en sus momentos de relajo, sin presiones ni formalidades. Con el mensaje de ‘Descubre la frescura de estar entre patas’, invitamos a disfrutar la amistad de siempre, pero con una vibra más ligera y espontánea», explica Kiara Kottke.
Disponible en todo el país desde el 1 de diciembre, Pilsen Fresh llega en latas de 355 ml y 473 ml, mientras la marca evalúa nuevos formatos para adaptarse a diferentes ocasiones de consumo.
Lanzamiento en Pilsen House of Music
Pilsen Fresh fue presentada oficialmente en Pilsen House of Music, el primer Spiritual Home de la marca, dando inicio así a la campaña, que se desplegará completamente en enero con una estrategia 360, trayendo consigo muchas sorpresas y activaciones a lo largo del mes. El evento de lanzamiento contó con la presentación en vivo del artista colombiano Jerau, además de la asistencia de reconocidos influenciadores como Valeria Landavere, Ximena Galiano, Sebastián León-Prado, entre otros, quienes vivieron en primera persona la frescura de Pilsen Fresh y sus nuevas experiencias inmersivas que conectan al público con esta innovación y un ambiente perfecto para disfrutar con actitud “FRESH” entre patas.
Desde su apertura en julio, Pilsen House of Music se ha convertido en uno de los puntos de encuentro favoritos para vivir experiencias únicas alrededor de la música y la cerveza y ha recibido a artistas nacionales como La Mente, Turista, Kanaku y el Tigre, Josué Díaz, Foné, así como a figuras internacionales como Jandy Feliz, Martin Romo (exvocalista de KEMA), Rocko & Blasty, La T y La M, Fresto y Norlam (exintegrante de Los 4 de Cuba). Además, cada jueves el espacio presenta una variada programación de DJs que hacen vibrar la noche con la mejor música.
Pilsen House of Music no es solo un local, es el epicentro donde la amistad, la música y la cerveza se encuentran para vivir experiencias auténticas que conectan a toda una generación. Además, es un espacio donde se refuerza el compromiso de la marca con el consumo responsable a través de acciones como su alianza con Cabify, que ofrece opciones de transporte seguro para regresar tranquilos a casa.
Sobre Backus
En Backus, estamos reinventando el futuro juntos. Soñamos en grande para crear un futuro con más motivos para brindar. Nos transformamos y desafiamos a nosotros mismos a liderar y hacer crecer nuestra categoría, ofrecer nuevas formas de responder a las necesidades de nuestros clientes y consumidores, y tener un impacto más significativo en nuestras comunidades, gracias a los más de 4 mil apasionados que son parte de la familia AB InBev en el Perú.
