Viernes, 6 de Marzo del 2026
Lima, 26 de Agosto del 2025.- En un mundo que avanza a gran velocidad, los adultos mayores peruanos se consolidan como un pilar esencial de la sociedad, rompiendo estereotipos y combinando tradición con apertura a la innovación. En el marco del Día del Adulto Mayor, Kantar IBOPE Media, a través de su estudio Target Group Index (TGI), presenta un análisis sobre su estilo de vida; expectativas, actitudes, relación con el entorno digital preferencias de compra y consumo de medios.
«Los adultos mayores poseen valores sólidos, una profunda conexión familiar y una notable capacidad de adaptación a las nuevas tecnologías. Para marcas y comunicadores, comprender este perfil es clave para diseñar estrategias que conecten de forma auténtica con sus necesidades y aspiraciones. La televisión sigue siendo el medio más influyente para ellos, pero su creciente presencia digital no puede pasarse por alto», destaca Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Valores y actitudes: una base sólida para la sociedad
Los adultos mayores peruanos se caracterizan por una profunda conexión con sus principios y un fuerte arraigo familiar. El 84% disfruta pasar tiempo con su familia, lo que evidencia la relevancia de los lazos afectivos en este grupo. Además, el 79% afirma que su fe es un aspecto central en su vida. Su sabiduría y experiencia se reflejan en la apertura al aprendizaje continuo: el 78% considera importante seguir aprendiendo nuevos conocimientos a lo largo de su vida. En el ámbito financiero, el 79% afirma que no le gusta tener deudas y un 76% de los encuestados se considera muy bueno administrando su dinero.
Salud y bienestar: una prioridad indiscutible
El 74% de los adultos mayores estaría dispuesto a pagar lo que fuera necesario por su salud. Asimismo, el 67% procura mantener una alimentación saludable y el 60% considera que la comida rápida es poco nutritiva, lo que refleja una clara conciencia y compromiso con su bienestar.
Consumo de medios: la televisión continúa siendo relevante
La televisión sigue siendo el medio dominante para este grupo, con un 80% que consume canales de TV abierta o de paga, consolidándose como la principal fuente de información y entretenimiento. Asimismo, la radio también mantiene una fuerte presencia, con un 56% de alcance. No obstante, el estudio revela una creciente adopción de lo digital: el 57% utiliza Internet y el 52% está presente en redes sociales, integrando estás plataformas en su vida cotidiana.
El rol de la publicidad y decisión de compra
Al momento de decidir una compra, la publicidad televisiva es la más influyente para los adultos mayores, con un 44% que la considera la más útil. En segundo lugar, se encuentra la publicidad en Internet o redes sociales, con un 20%, lo que indica la relevancia de una estrategia de comunicación integrada que combine lo tradicional con lo digital para alcanzar a este público.
Acerca de Kantar IBOPE Media
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