Viernes, 11 de Julio del 2025
Lima, 02 de Junio del 2025.-La incontinencia urinaria es una condición más común de lo que se piensa. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), 1 de cada 4 personas reconoce estar afectado por la incontinencia urinaria, que no es otra cosa que la pérdida del control sobre la vejiga, produciendo así escapes involuntarios de orina. Hoy, esa realidad está cambiando. Las nuevas soluciones en el mercado están rompiendo tabúes y permitiendo a las personas vivir con mayor comodidad, seguridad y libertad.
Este cambio de paradigma también se refleja en cifras. De acuerdo con la consultora Nielsen, el mercado de productos para la incontinencia crece a una tasa anual del 8,9% en Latinoamérica, impulsado por una mayor conciencia social y la necesidad de productos que ofrezcan beneficios reales a consumidores cada vez más exigentes.
Plenitud®, marca de Kimberly-Clark especializada en productos para la incontinencia adulta, destaca tres factores clave en esta evolución: innovación, comprensión del consumidor y liderazgo regional. “El mercado de cuidado del adulto es uno de los que más crece dentro de nuestra industria y exige excelencia. Particularmente, el segmento de pañales de adulto representa un tercio de nuestro negocio en Plenitud para la región”, comenta Patricia Hoyos, directora de marketing de Kotex y Plenitud para Latinoamérica.
Si bien el segmento de adultos mayores continúa siendo fundamental —la mayoría de los usuarios se encuentra por encima de los 70 años—, el perfil del consumidor ha evolucionado. Hoy, cada vez más personas activas, sin importar edad ni género, buscan soluciones que se adapten a su estilo de vida. Y en muchos casos, los cuidadores son quienes toman las decisiones de compra, lo que exige una comunicación clara y empática.
Innovación que mejora la vida diaria
Plenitud ha presentado su nueva línea de pañales de adulto, diseñada para brindar mayor comodidad, absorción y protección. Incorporan una tecnología mejorada que incrementa hasta en un 50% su capacidad de absorción, protegiendo la piel por más tiempo. Producida en la planta de Santa Clara, esta línea ofrece además un ajuste anatómico, materiales suaves y control de olores, para una sensación continua de frescura y confianza.
“La evolución de este mercado refleja una realidad: cada vez más personas desean afrontar esta condición de forma efectiva y discreta”, agrega Patricia Hoyos. “Por eso, además de continuar innovando en categorías como toallas, protectores y ropa interior desechable, hemos reforzado nuestro liderazgo en pañales de adulto, incorporando más beneficios que permiten a los consumidores vivir plenamente. Ese compromiso con la innovación y el bienestar nos ha posicionado hoy como la marca N°1 del Perú en la categoría de incontinencia urinaria, según datos de NielsenIQ*”.
Con esta propuesta, Plenitud reafirma su compromiso con la innovación y el bienestar de sus usuarios, brindando productos adaptados a las necesidades de un público diverso, activo y en búsqueda de soluciones dignas y eficaces.
*Cálculos de Kimberly-Clark basados en datos reportados por NielsenIQ mediante el servicio Retail Índex para la categoría de Incontinencia Urinaria al acumulado del año 2024 (febrero 2024 a enero 2025) para el mercado Total Perú (Lima+23)_INPA. (Derechos reservados®2025, The NielsenIQ Company).
Acerca de Kimberly-Clark
Kimberly-Clark (NYSE: KMB) y sus marcas de confianza son una parte indispensable de la vida de personas en más de 175 países. Impulsados por el ingenio, la creatividad y la comprensión de las necesidades más esenciales de las personas, creamos productos que ayudan a los individuos a experimentar más de lo que es importante para ellos. Nuestro portafolio de marcas, que incluye Huggies, Kleenex, Scott, Kotex, Cottonelle, Poise, Depend, Andrex, Pull-Ups, GoodNites, Intimus, Plenitud, Sweety, Softex, Viva y WypAll, ocupan el 1er ó 2do lugar en participación de mercado en aproximadamente 70 países. Utilizamos prácticas sustentables que respaldan un planeta saludable, construyen comunidades sólidas y garantizan que nuestro negocio prospere en las próximas décadas. Estamos orgullosos de ser reconocidos como una de las empresas más éticas del mundo por Ethisphere por sexto año consecutivo y una de las empresas más innovadoras de Estados Unidos según Fortune en 2024. Para mantenerse al día con las últimas noticias y conocer más sobre los 150 años de historia de innovación de la empresa, visite el sitio web de Kimberly-Clark.
