Miercoles, 19 de Marzo del 2025
Perú, 15 de Marzo del 2025 – Un reciente informe elaborado por NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia del consumidor, revela las principales tendencias de consumo en el mercado peruano durante el 2024. A pesar de una contracción del -1.1% en el consumo total del año, el mercado muestra signos de recuperación que podrían consolidarse en 2025.
El informe destaca que, la caída del consumo estuvo influenciada principalmente por el comportamiento en Lima (-1.9%) y la región norte del país (-1.3%). Sin embargo, regiones como el Centro y Oriente mostraron un repunte positivo con crecimientos de dos dígitos.
Categorías y tendencias de consumo
El comportamiento del consumo masivo mostró variaciones importantes entre categorías:
Más del 50% de las categorías ajustaron sus precios debido a cambios en el mix de productos. Mientras que, un 65% de las categorías aumentó sus precios, el 59% migró hacia formatos de mayor volumen para optimizar el gasto del consumidor.
Canales de venta: auge de discounters y tiendas de conveniencia
En 2024, los discounters y tiendas de conveniencia lograron un crecimiento relevante, desplazando parcialmente al canal tradicional. Las tiendas de conveniencia aumentaron su presencia en el mercado con una expansión significativa, alcanzando un crecimiento del 11% y favoreciendo las ventas de bebidas, snacks y chocolates.
Por su parte, los discounters se consolidaron gracias a la reducción del precio promedio en productos clave como detergentes, cremas faciales y jabones. El canal tradicional perdió un 0.8 puntos porcentuales de relevancia; mientras que, discounters y autoservicios ganaron participación al ritmo de su expansión de tiendas.
Proyecciones para 2025
El informe prevé que Perú cerrará el 2025 con una recuperación progresiva del poder adquisitivo, beneficiando principalmente a las categorías esenciales.
“El consumidor peruano está cada vez más informado y busca la mejor ecuación de valor – precio vs beneficios – Adaptar las estrategias de venta y portafolio según los canales de consumo será clave para las marcas que busquen consolidar su participación en el mercado“, comentó Romina Lucanera, Customer Success Manager de NielsenIQ Perú.
El análisis destaca que la omnicanalidad seguirá creciendo en 2025, impulsando la confianza del consumidor en las plataformas digitales y combinando la venta en piso con el marketplace para maximizar resultados.
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Acerca de NielsenIQ (NIQ)
NIQ es la compañía líder mundial en inteligencia del consumidor, que proporciona el más completo entendimiento del comportamiento de compra del consumidor y abre nuevos caminos de crecimiento. NIQ se fusionó con GfK en 2023, uniendo a los dos líderes del sector con un alcance mundial sin precedentes. Con una lectura holística del comercio minorista y la información más completa del consumidor, entregada con análisis avanzados a través de plataformas de vanguardia, NIQ ofrece La Visión Completa.
NIQ es una empresa del portafolio de Advent International con operaciones en más de 100 países, cubriendo más del 90% de la población del mundo. Para más información visite NIQ.com.
