El impacto del propósito empresarial en la marca para las nuevas generaciones

• El propósito que tiene una empresa es uno de los factores que hoy en día evalúan los jóvenes cuando van a postular a una oferta laboral
• Este componente es el motivo principal de la existencia de una empresa, trasciende los beneficios económicos y se centra en el impacto que la compañía desea generar en el mundo.

Lima, 24 de Octubre del 2024.- En la era actual, donde el talento y la innovación son los pilares fundamentales del éxito empresarial, la marca empleadora juega un papel crucial. Las nuevas generaciones valoran el propósito, la transparencia y el impacto social para tomar la decisión de unirse a una organización.

Para Jimena de Torres, Gerente de Marketing, Comunicaciones y RSC de Adecco Perú, “cuando las organizaciones cuentan con un propósito empresarial claramente definido, este servirá de inspiración a los empleados, e incluso puede convertirse en un factor diferenciador en el mercado para captar al mejor talento”.

Al respecto, la directiva de Adecco Perú precisó que, un mayor sentido del propósito hará que los trabajadores “sientan que su trabajo es más significativo”. Además, las empresas no sólo deben centrarse en la rentabilidad, sino que también deben asumir la responsabilidad por el impacto global de sus actividades.

“El propósito empresarial de Adecco es construir el futuro del trabajo para todos. Posibilitar el acceso a los grupos que muchas veces son excluidos del mundo laboral, como personas con discapacidad, talento senior mayores de 50 años, jóvenes sin experiencia laboral, mujeres cabezas de familia en situación vulnerable, etc. Es una visión estratégica que permite la empleabilidad sostenible de las personas”, afirmó.

Así, los cambios generacionales traen consigo diversas perspectivas sobre lo que desean consumir, pero también de los lugares donde desean laborar. Buscan compañías que no solo ofrezcan un trabajo, sino una trayectoria profesional significativa y un entorno inclusivo que fomente la igualdad de oportunidades.

“Una de las claves que ayudarán a transmitir esto como compañía será dar a conocer y comunicar constantemente el propósito empresarial tanto al público interno como al externo”, agregó.

Construir el vínculo con los centennials

En esa perspectiva, una sólida marca empleadora no solo atrae talento, sino que también contribuye al bienestar organizacional, al éxito a largo plazo y, sobre todo, genera una conexión trascendente con las nuevas generaciones.

“Establecer un vínculo emocional con el propósito y misión de la empresa se ha convertido en un elemento crucial para fomentar una lealtad duradera en los centennials. Esto también se refleja en los procesos de selección, ya que sabemos que cuando este grupo busca trabajo, la reputación forma parte importante de la ecuación al momento de decidir si postular o no a una oferta laboral”, comentó la gerenta de Marketing, Comunicaciones y RSC de Adecco.

Asimismo, es importante destacar, según de Torres, que las organizaciones deben tomar atención a los aspectos que los centennials priorizan al momento de elegir un trabajo en búsqueda de su equilibrio y bienestar personal.

“Otras particularidades que toman en cuenta estas generaciones son la flexibilidad que pueda ofrecer la empresa y que les permita tener un equilibrio adecuado en su vida laboral y personal. Así mismo, un factor bien valorado por ellos será una cultura de trabajo positiva y un buen ambiente de trabajo”, finalizó.