Martes, 5 de Noviembre del 2024
Lima, 09 de Mayo del 2024. En Perú, el Día de la Madre adquiere un significado especial, ya que se celebra el espíritu de lucha de quienes, no solo desempeñan un papel fundamental en el hogar, sino que también han logrado grandes avances en el ámbito profesional. En esa línea, las mamás peruanas están demostrando un compromiso excepcional con su educación y capacitación, lo que refleja su firme determinación por alcanzar el éxito en sus carreras profesionales.
“Nuestro estudio Target Group Index (TGI) revela la importancia de la televisión y el Internet en el día a día de las madres peruanas. Desde buscar consejos sobre crianza hasta explorar nuevas oportunidades de negocio, ellas están aprovechando al máximo el poder de la conectividad digital para mejorar sus vidas y las de quienes las rodean. Además, el consumo televisivo sigue siendo una parte fundamental de su rutina, proporcionando entretenimiento, noticias y programas educativos que enriquecen su conocimiento”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Logros profesionales
De acuerdo con el TGI, el 26% de las madres peruanas cuenta con un grado académico técnico superior completo, mientras que el 19% terminó su educación universitaria. Por su parte, el 36% afirma que tiene su propio emprendimiento y el 83% cree que debe aprovechar las oportunidades que se presentan para salir adelante.
Las progenitoras han evidenciado un compromiso excepcional con su desarrollo profesional, destacándose en una amplia gama de campos y ocupaciones. En esa línea, el 86% de las encuestadas destaca la importancia de seguir aprendiendo cosas nuevas y el 74% aspira a alcanzar la cima más alta en su carrera.
Acceso a internet
Según el estudio, el 35% de las madres peruanas utiliza Internet aproximadamente 10 veces al día, mientras que el 32% navega en la red alrededor de 5 veces diarias. En cuanto a los influencers que más siguen, resaltan los enfocados en consejos de belleza, moda o estilo de vestir (42%), gastronomía y restaurantes (40%), películas, series, filmografía o actores (36%), turismo y viajes (34%) y música, conciertos y cantantes (33%), entre otros.
En esa misma línea, los temas más frecuentas buscados en el ciberespacio están relacionados con comida, bebida y cocina (38%), educación y aprendizaje (28%), belleza y estética (27%), noticias nacionales (25%), decoración y hogar (24%), así como asuntos sociales como empleo, seguridad, ciudadanía (22%).
Con respecto a sus actividades principales en la red, el 57% de las madres prefiere mantener contacto con amigos y familiares, el 38% opta por actualizar o publicar contenido en redes sociales tales como Facebook e Instagram, y el 32% suele contestar o participar en encuestas.
Consumo de medios
En la actualidad, las madres peruanas han adoptado hábitos de consumo de medios que reflejan su adaptabilidad y su deseo de mantenerse informadas. De acuerdo con el TGI, el 64% de este grupo consume simultáneamente televisión e Internet. Asimismo, los medios más relevantes para ellas son las redes sociales (91%), la publicidad exterior (91%), los videos online (90%), los proveedores de mensajería instantánea (85%), y los buscadores, portales, sitios de noticias y variedades (85%).
En cuanto a los temas de interés preferidos por las mamás en los medios de comunicación, resaltan las noticias nacionales y locales (68%), seguidas por la comida, bebida y cocina (60%), los estudios académicos y educación (53%) y la belleza o estética (47%).
Acerca de Kantar IBOPE Media
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