Lunes, 23 de Diciembre del 2024
Lima, 28 de Febrero del 2024.- En un contexto de cambio climático y variabilidad en las estaciones, el mercado peruano de enfriamiento ha demostrado una notable adaptabilidad según los hallazgos recientes de GfK, una empresa de NIQ. Aunque el sector de línea blanca experimentó un decrecimiento generalizado, las categorías de congeladoras, refrigeradoras y aires acondicionados destacan con cifras alentadoras.
Ventas de electrodomésticos de enfriamiento en Perú en enero 2024 vs enero 2023
En comparación con enero de 2023, el inicio de este año muestra cambios significativos en el mercado. En el segmento de freezer (congeladoras), se observa un aumento del 9.4% en el valor total de ventas, alcanzando un valor de S/ 12,932,757 soles. Sin embargo, este crecimiento se ve contrarrestado por una disminución del 22.8% en el precio promedio de los productos, lo que sugiere una posible estrategia de precios más competitivos por parte de los fabricantes o minoristas.
Por otro lado, en la categoría de cooling (refrigeradoras) el valor total de ventas también experimenta un crecimiento, aunque más moderado, con un aumento del 5.6%, llegando a S/ 92,939,520 soles. A su vez, el precio promedio de los productos en esta categoría disminuye en un 16.8%, lo que podría indicar una mayor accesibilidad para los consumidores. En cuanto a los aires acondicionados, el aumento es aún más destacado, con un crecimiento del 180% en el valor total de ventas, alcanzando los S/ 10,440,025 soles.
Además, el precio promedio de los aires acondicionados aumenta en un 13.9%, lo que sugiere una demanda continua de productos de mayor calidad o capacidad. Estos cambios reflejan la dinámica y la evolución del mercado de enfriamiento en Perú, donde los fabricantes y minoristas están adaptando sus estrategias para satisfacer las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores.
Análisis del mercado durante el año 2023
A pesar de un inicio con un leve decrecimiento en línea blanca de -6.3%, en comparación con el año anterior, las ventas en la categoría de enfriamiento mantuvieron una tendencia positiva a lo largo del año. Según datos obtenidos por GfK para el periodo enero-diciembre 2023, la categoría de freezer experimentó un crecimiento del 11.5% en unidades, en la categoría cooling se observó un crecimiento del 6.6%, mientras que la de aires acondicionados se destacó con un impresionante crecimiento del 72.2% en unidades. A pesar de que cooling fue la categoría que menos creció, es la que representa la mayor participación de mercado con un 40.7%.
Johana Fernández, Senior Specialist CSM de GfK – una empresa de NIQ, explica que “Durante 2023 no hubo un invierno como tal y eso generó un ligero crecimiento en las categorías de enfriamiento, incluso en algunos meses del año con crecimientos a doble dígito en valores. Ahora que estamos viviendo un fenómeno natural de calor extremo, se genera la necesidad de tener más refrigerados nuestros vegetales, lácteos, bebidas, etc.”
En cuanto a la incidencia en la sociedad y la economía peruana, la continua adaptación de los consumidores frente al cambio climático es evidente. La importancia de mantener los alimentos frescos y la comodidad en los hogares durante las temporadas de calor ha impulsado el mercado de enfriamiento, mostrando una importante dinámica en la demanda de productos relacionados.
En el último trimestre del año 2023, se observó un interés marcado en productos específicos dentro de cada categoría. Destacan las congeladoras de 339 litros, con un precio promedio de S/ 2,182. Asimismo, las refrigeradoras de 361 litros, con un precio promedio de S/ 2029 fueron las más vendidas. En cuanto a los aires acondicionados, los modelos convencionales de 12,000 BTU se destacaron, con un precio medio de S/ 1350.
En cuanto a los meses de mayor demanda de refrigeradoras, se observó un pico importante en enero de 2023, con 53,822 unidades vendidas, seguido de julio, un mes tradicionalmente asociado con temperaturas más bajas, en el que se vendieron 46,368 unidades. Este fenómeno es especialmente destacable, ya que superó incluso las ventas registradas en diciembre, un mes típicamente asociado con un aumento en la demanda debido a la temporada de fiestas.
El enfoque predominante de estas ventas se observó en las refrigeradoras de 600 litros o más, como evidencia de una preferencia por unidades de mayor capacidad. Este comportamiento del mercado resalta la importancia que los consumidores peruanos otorgan a la conservación y almacenamiento de alimentos, especialmente en hogares donde se requiere una mayor capacidad de enfriamiento.
Los datos también revelaron patrones interesantes en la venta de freezer, con un pico significativo en enero, aunque el precio promedio experimentó una reducción en comparación con diciembre. Esto sugiere una alta demanda en productos de tamaño medio, como las congeladoras de 200 a 400 litros. Además, los aires acondicionados mostraron una mayor demanda entre los meses de mayor temperatura, entre enero y abril, reactivándose en los meses de primavera, principalmente con equipos de 12,000 BTU o menos.
El análisis comparativo entre el 2022 y el 2023 también muestra cambios significativos en los valores y los precios de cada categoría, evidenciando tanto el dinamismo del mercado como la adaptación de los consumidores a las condiciones cambiantes. A pesar de los desafíos, el sector de enfriamiento en Perú sigue mostrando resiliencia y oportunidades de crecimiento.
