Backus y Latina Televisión crearán conciencia sobre consumo moderado de alcohol con nueva campaña

• Empresas se unen para lanzar una campaña creativa dirigida al segmento adulto joven e impulsar la moderación en el consumo de bebidas alcohólicas
• La iniciativa le recordará al público joven adulto por qué se debe evitar “ser un meme” en las reuniones sociales y familiares como consecuencia de un consumo excesivo de alcohol.

Lima, 17 de Noviembre del 2022. – Backus y Latina Televisión se unen en una importante alianza estratégica para promover una cultura de consumo responsable y moderado de bebidas alcohólicas en el segmento adulto joven de la población peruana. Ambas empresas desarrollarán contenidos para televisión y redes sociales con un concepto divertido y atractivo para este público: “No seas un meme”. La campaña contará con un spot audiovisual y con presencia permanente en la programación televisiva y los contenidos digitales de Latina Televisión, como menciones de sus conductores, activaciones y banners.

“Creemos que el consumo nocivo y excesivo de alcohol es perjudicial para nuestros consumidores, nuestras comunidades y nuestro negocio, y esta convicción nos reta a crear contenidos relevantes para nuestras audiencias”, señaló Vanessa Balcázar, gerente de Comunicación Externa y Reputación de Backus AB InBev. “La alianza que anunciamos hoy con Latina Televisión nos permitirá llegar a millones de peruanos a través de sus plataformas de televisión, digital y redes sociales, con un mensaje diferente y con el impulso de estrellas que son conocidas y queridas en todo el Perú”, añadió Balcázar.

“En Latina Televisión buscamos ser creadores de contenidos y mensajes que aporten en la solución de distintas problemáticas sociales para el país, siempre alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), por ello estamos muy contentos por sumar en esta alianza de impacto social junto a Backus AB InBev, en la que hablaremos sobre el consumo responsable; tema relevante para la salud y bienestar de todas las personas”, señaló Patricio Hernández, gerente general de Latina Televisión.

El consumo de bebidas alcohólicas puede acompañar tanto momentos cotidianos como celebraciones y ocasiones especiales. Sin embargo, el exceso se puede convertir en el principal enemigo de estas actividades. La campaña de Backus y Latina Televisión recoge esta idea a partir de una vivencia habitual del segmento adulto joven: la viralización de una situación vergonzosa, que termina convirtiéndose en un “meme” a costa de la persona que consumió alcohol de manera nociva.

La campaña también difundirá hábitos de consumo responsable e inteligente, como acompañar siempre una bebida alcohólica con el consumo de agua y de comida.

El compromiso de Backus con el consumo responsable

• Durante los últimos años las campañas, alianzas y mensajes de consumo responsable de la compañía han impactado en 7 millones de personas.
• A través del Beer Academy, planta piloto ubicada en Planta Ate, casi 4 mil personas aprendieron sobre los insumos, el proceso de elaboración y correcta cata y maridaje de la bebida favorita de los peruanos.
• Backus confía en el poder de sus principales marcas para impulsar un impacto positivo y un cambio de comportamiento sostenido en la sociedad. Por ello, impulsa una comunicación permanente de consumo moderado a través de sus redes sociales, campañas, eventos y activaciones durante todo el año.

Sobre Backus

Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A., es la empresa líder de la industria cervecera en el Perú. Con más de 142 años en el mercado, hoy tiene 5 plantas de producción de cerveza descentralizadas ubicadas en Lima, Arequipa, Cusco, Motupe y Pucallpa; además de una Maltería y una planta de agua mineral. Cuenta con un portafolio de 23 marcas nacionales e internacionales muy bien segmentadas que llegan, en conjunto, a más 250,000 puntos de venta a lo largo de todo el país. Hoy Backus está conformada por más de 4,000 miembros y genera, de manera indirecta, empleo formal para más de 30,000 peruanos.