Lunes, 23 de Diciembre del 2024
Modelos de negocio sostenibles: el as bajo
la manga del retail
La conciencia ambiental y el consumo responsable cada vez cobran más relevancia dentro de la mente de los consumidores. Ante estos cambios en los hábitos de consumo, las grandes cadenas de distribución están implementando acciones para convertirse en actores clave en la constitución de un futuro más sostenible.
Tal compromiso va más allá de sólo ofrecer productos más responsables con el medio ambiente, implica también el replanteamiento de la cadena de valor, desde el sistema de producción o el método de distribución, hasta la difusión de las ofertas y promociones con el claro objetivo de convertirse en empresas neutras en emisiones de CO2.
Son diversas las acciones que la industria de gran consumo está adoptando en este camino hacia la sostenibilidad, desde operaciones más ecoeficientes a través de una cadena de suministro sostenible, la gestión de residuos, la adopción de políticas de eficiencia energética o la reducción de los folletos promocionales en papel.
Digital + Sostenible: la clave del éxito
Así los gigantes del retail están adoptando un nuevo modelo de difusión de las ofertas y promociones en el que los folletos promocionales están siendo sustituidos por campañas digitales de Marketing geolocalizado con el objetivo de facilitar un consumo más responsable y sostenible con el medio ambiente. Esta transformación de la clásica estrategia promocional permite la optimización de los resultados de la inversión publicitaria gracias a la trazabilidad que aporta el medio digital. Una decisión meticulosamente tomada considerando factores como:
El impacto ambiental. Según cifras de GFK del 2020, de 6 folletos impresos sólo 1 se consulta realmente, lo que se traduce en montañas de desperdicio tirado en las calles sin olvidar que por cada kilogramo de papel producido se emiten a la atmósfera el equivalente a 3.3 kg de CO2 (el principal responsable del calentamiento global).
La eficiencia en la difusión. Un estudio elaborado por NielsenIQ y ShopFully, grupo al que pertenece Tiendeo, revela como para un mismo nivel de inversión, la eficiencia del catálogo digital es cuatro veces superior al folleto en papel. Así lo observamos en categorías como tecnología y electrónica donde el folleto digital induce a la compra un 42% más que el folleto en papel*.
