Domingo, 22 de Diciembre del 2024
A dos semanas de su lanzamiento, la campaña que reivindica al cholo a través de la transformación de una emblemática canción peruana, ha llegado a más de dos millones de internautas
Trending topic el día de su lanzamiento y hoy está a punto de llegar al millón de reproducciones, entre Facebook y YouTube. Hace dos semanas, #CholoSoy, el nuevo spot de Mibanco, apareció en TV y la Internet, y desde entonces miles de peruanos se han emocionado con este comercial, creado por la agencia FCB Mayo y que reescribe la letra de una de las canciones más populares de la música peruana: Cholo Soy y no me compadezcas. La agencia, liderada creativamente por Humberto Polar y Flavio Pantigoso, ha convertido el emblemático tema -popularizado a mediados de los años 70 por el cantautor Luis Abanto Morales- en un himno que reivindica al cholo peruano, reconociéndolo como un nuevo emprendedor, exitoso y adaptado a nuestros tiempos.
Apenas lanzado, el spot generó alrededor de 15 mil interacciones positivas en Facebook (la página de Mibanco tuvo un aumento de seguidores del 10%) y #CholoSoy se convirtió en tendencia tuitera en Lima. Al quinto día, fue trending topic en todo el Perú y a la fecha ha llegado a más de dos millones de internautas. Además, el video de la campaña ha sido visto por más de 500 mil personas en Facebook y más de 400 mil en YouTube.
Asimismo, a través de un estructurado trabajo de relaciones públicas, se viene logrando una mayor presencia mediática de la campaña. El impacto generado logró captar rápidamente el interés de los diferentes medios de comunicación en prensa, radio y tv. A la fecha, la valorización del trabajo de PR se calcula en US$ 106,340 dólares (S/. 370,382 soles), logrado a través de la colocación de notas de prensa, entrevistas y crónicas en diferentes medios de comunicación masivo.
“Por primera vez, la publicidad peruana dice con todas sus letras la palabra “cholo” y rompe estereotipos y prejuicios racistas asociados al término, inyectando un sentido de identidad y orgullo al público objetivo de la campaña: emprendedores de la micro y pequeña empresa. Con un sentido inclusivo auténtico y no demagógico. Con los rostros de cholos reales y emprendedores reales”, comenta Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo de FCB Mayo.
La acción publicitaria de Mibanco, que promueve los préstamos que dicha entidad financiera brinda a los consumidores en el marco de la campaña escolar 2016, continúa y profundiza el concepto “para una nueva versión de Perú, una nueva versión de Mibanco”, que comenzó a posicionarse con otro comercial elaborado por FCB Mayo: Muchacho Provinciano (https://www.youtube.com/watch?v=WGJ9MWKNuFA).
#CholoSoy está cantada por Rubí Palomino, estrella del programa La Voz Perú, cuya interpretación de esta nueva letra ha sido alabada por miles. Según Pantigoso, se ha reformulado la letra de una canción emblemática que estigmatizaba al cholo como indígena andino pobre y atrasado, digno de conmiseración. “Tras su supuesta reivindicación del cholo peruano, esta canción perpetuaba un status quo de estratificación social, con el que la publicidad tradicionalmente se había aliado, y cuya expresión más viva era la “aspiracionalidad”. La provocación que ahora lanza esta versión es que lo aspiracional, de acuerdo a esta letra, hoy es ser cholo. Así, el “No me compadezcas” adquiere un sentido relevante e irónico respecto a su significado original, en tanto que habla de una situación positiva y optimista para este segmento”, explica.
#CholoSoy define toda la plataforma para que la marca Mibanco se comunique este año en diversas campañas, y estimule una serie de conversaciones en redes. “Lo más importante es que se sigue construyendo una marca líder”, enfatiza Pantigoso.
Spot #CholoSoy: https://www.youtube.com/watch?v=_qpBDo2IdkY
Ficha técnica:
Anunciante: Mibanco
Agencia: FCB Mayo
País: Perú
Medios: TV y Digital
CEO / CCO: Humberto Polar
Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso
Director Creativo: Víctor Vélez
Redactor: Flavio Pantigoso
Directores de Arte: Julio Oshiro, Alejandro Bottas
Directora General de Cuentas: Sandra Zarak
Directora de Cuentas: Jackie Oneto
Supervisor de Cuentas: Fernando Álvarez
Ejecutivo de Cuentas: Luis Romero
Director de Producción: Alonso Palomino
Supervisor de Producción: Sebastián Salinas
Realización: Espíritu
Director: Jorge Carmona
Director de Fotografía: Andrés Mazzon
Primer Asistente de Dirección: Nelson Aguilar
Segundo Asistente de Dirección: Sergio Dinegro
Productora Ejecutiva: Paola Paz, Lorena Goyenechea
Coordinadora de Producción: Carmen Tejada
Dirección de Arte: Frida
Directoras de Arte: Marissa Núñez, Chiara Rizo Patrón
Foquista: César Vallejos
Asistente de Cámara: Héctor Peralta
Productor Técnico: Edmundo Febres
Sonido Directo: Mario Rivas
Editor: Jorge Sabana
Producción de Campo: Del Mate Producciones
Productores de Campo: Rafael Acuña, Luis Chamorro, Roberto Larrea
Post Producción: Lunatic
Post Productor: Armando Sipán
Audio: La Sonora
Música: Gonzalo Polar, Alex Arellano
Cantante: Rubí Palomino
Aprobación Cliente: Laura Villanueva, Renzo Demarini
Facebook: https://www.facebook.com/FCBMayo
Twitter: @FCBMayoPeru
