USMP presenta libro sobre aportes de la publicidad a la peruanidad

El Instituto de Investigación de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología de la Universidad de San Martín de Porres (USMP) presenta su más reciente aporte a los estudiantes e investigadores de la publicidad  con el libro “Publicidad y Peruanidad, las marcas como constructoras de identidad nacional”; de autoría de la publicista e investigadora Natalia Vela.

La obra analiza los antecedentes que permitieron el resurgir del concepto de peruanidad, así como los anuncios que ahora se nutren de los valores y estilos de vida de los peruanos, mostrándolos como individuos trabajadores, capaces de superar con ingenio  cualquier contratiempo gracias a la ayuda de sus vecinos, amigos y familias.

De acuerdo a la autora, el concepto de peruanidad  ha cobrado un nuevo significado gracias a los grandes cambios sufridos por nuestro país en los últimos años. El clima de confianza y  la sensación de desarrollo generada gracias a la bonanza económica, la migración interna, el avance tecnológico, el reconocimiento internacional, la gastronomía y la aparición de paradigmas de éxito en el campo deportivo, cultural y artístico  ha sido  aprovechado por las marcas para reforzar el sentimiento de identidad nacional y así generar  consumo.

Ante esto, la investigación  hace un recuento y estudio de las principales campañas publicitarias que han impulsado estos mensajes, destacando las realizadas por  San Fernando (Familia), BCP (Es fin de mes),  Sapolio (Patriota)   y Dento (Peruana por los cuatro costados), entre otras.

Además  se mencionan las iniciativas conjuntas entre  el sector privado y público  como “Cómprale al Perú”  que años después desencadenaría  en la aparición de la Marca Perú con su documental: “Perú Nebraska”, donde se hace énfasis  a cuatro principios de atracción: diversidad, confraternidad, poder de convocatoria y gastronomía.

Por su alcance, este trabajo  es una fuente de consulta para los estudiantes y especialistas  que a futuro quieran analizar este periodo de la publicidad peruana.