Martes, 5 de Noviembre del 2024
Industrias San Miguel (ISM), empresa peruana de la familia Añaños Alcázar -familia ayacuchana creadora de KR, la bebida que revolucionó la industria de gaseosas en Perú y Santo Domingo-, lanza Goob, una nueva bebida creada para ingresar al norte de Brasil y conquistar el mercado de Salvador de Bahía.
Goob es fabricada en la nueva planta brasileña que ISM ha instalado al este de Bahía, en Alagoinhas, a 116 km de Salvador, lugar que cuenta con una de las mejores aguas del mundo, según la industria de bebidas. Esta segunda planta del grupo fuera del Perú, es la más moderna de la región Noreste y cuenta con una inversión de US$25 millones y de US$7 millones que serán aplicados en la estrategia comercial e insumos.
Para el gerente general Guillerme Soares, el sabor y el precio son una característica del refrigerante. “La capacidad total de producción de esta nueva planta es de 15 millones de litros mensuales, con una línea integrada para productos pet”. El número de empleados directos e indirectos en esta primera etapa son de 600 colaboradores.
Guillerme informó que la planta tiene un área total de 80 mil metros cuadrados de los cuales 25 mil mt2 están construidos. Esta compuesta de una línea de producción, soporte, mantenimiento, laboratorios, captación de agua y tratamiento de afluentes y los equipos instalados son los más modernos del noreste de Brasil.
Indicó, que la sala de jarabe es de origen alemán, la línea de producción contínua es francesa y el tratamiento de afluentes es holandés, uno de los más avanzados del mundo. La línea de producción es completamente automatizada, desde el soplo de pets hasta la finalización en los palets.
Por su parte el presidente del directorio de ISM, Jorge Añaños, indicó que la planta en Bahía es un refuerzo estratégico para la expansión de la empresa en América Latina y en su crecimiento mundial,
“El segmento de gaseosas en el norte de Brasil y principalmente en Salvador de Bahía ha demostrado ser un atractivo rubro, pues este estado presenta características que aseguran un crecimiento progresivo en el consumo de soft drinks, por ejemplo: tienen una clase media creciente, clima cálido, así como gente muy alegre y festiva, además de incentivos fiscales”, señaló Añaños, presidente del directorio de ISM.
ISM se caracteriza por desarrollar sabores que se ajustan al gusto de la gente en los lugares donde está presente, por eso, tras un exhaustivo análisis del mercado brasileño, Goob será comercializado en los sabores de Guaraná, Cola, Naranja y Uva; en las presentaciones de 250 ml, 500 ml, y 2 litros.
“Nuestros productos son el resultado de exigentes procesos de investigación de mercado que nos permite entregar fórmulas que de inmediato ganan la aceptación del consumidor, por eso, estamos convencidos de que Goob será la nueva estrella de sabor en Brasil”, expresó Francisco Galdos, Gerente Corporativo Comercial de ISM.
“En ISM estamos convencidos de que la innovación se da desde nuestra manera de pensar y trabajar, esta es la única forma de obtener productos con sabores únicos y con calidad al alcance de la gente”, agregó.
Por su parte, Marcus Ventura, Gerente Comercial de Brasil, indicó que el término Goob conlleva una sonoridad ligera y agradable cuando se pronuncia, y la intención es que se convierta en sinónimo de “Tudo de bom” (maravilloso).
“Somos una organización que sabe pensar en grande y mira con optimismo el futuro, por eso es slogan de esta marca es La vida é muito Goob (La vida es maravillosa), con esta frase queremos transmitir a los consumidores todo lo bueno de la vida que podemos aprovechar”, agregó.
“Para el inicio de las operaciones la empresa ISM contará con tres centros de distribución, una instalado en la misma fabrica (Alagoinhas), en Salvador y en la localidad de Feira de Santana. “Aproximadamente contaremos con 90 mil puntos de venta, atendidos desde Bahía hasta Sergipe y Alagoas” indicó Ventura.
Con Goob, la nueva estrella de sabor de la familia Añaños Alcázar, el objetivo de ISM es conquistar a jóvenes y adultos de todas las clases sociales en Salvador de Bahía, a fin de obtener el 80% de cobertura en la región y una participación de mercado entre10 y 15 % al primer año de operaciones.
ISM en el Perú tiene el 30% de mercado en las zonas donde opera (norte chico y el sur del país) lugares donde se han producido y vendido más de 200 millones de litros en el 2011, cerrando el año con ventas que superan los US$80 millones. Esta importante cifra ha sido lograda por la comercialización de su portafolio integrado por las marcas KR, Sabor de Oro, Agua Cielo, Generade, agua saborizada Sline y Kris.
En Chile, con sus distribuidoras de bebida en Arica e Iquique desde el 2002, son responsables del 60% de participación de mercado en dichos lugares, siendo su principal producto agua Cielo, en este mercado al norte de Chile fueron comercializados 17 millones de litros de agua y de Kola Real, representando una facturación de US$7 millones.
En República Dominicana, donde se instaló la primera planta fuera del Perú en el 2005 y que es la tercera planta de ISM, después de Huaura y Arequipa, la empresa conquistó el 42.5 de participación del mercado, donde fueron producidos y comercializados 210 millones de litros en 2011, cerrando el año con US$88 millones en ventas.
El presidente del grupo ISM Jorge Añaños, reveló que los planes de ISM hacia el 2015 es ampliar su presencia en las américas y expandirse hacia Asia y Africa y duplicar cada tres años la facturación anual de la empresa que en el 2011 fue de US$175 millones. Crecer anualmente más que el sector de bebidas y obtener un ebitda de 18% es su reto.
El grupo ISM cuenta con 10 mil colaboradores entre directos e indirectos, los mismos que operan en 64 ciudades y en 193 mil puntos de venta.
